杜蕾斯算什么,香奈儿才是内容营销之王

文/萌面赵圆圆

来源/一条特立独行的广告(ID:addogking)

自从香奈儿小姐去世,卡尔拉格斐(老佛爷)接手之后,Chanel就像开了挂一样,层出不穷的时装大秀,拍不完的电影电视,人人疯转的广告,各种内容分分钟甩出驴牌,鼓起,扒包里好几条街,曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销,但一是自己没什么创意,二是做出来的东西太特么烧钱了,根本架不住一直做。

为什么?

其实就是一个人的区别,

这个人就是卡尔。

一个几乎不睡觉的,不世出的,超级天才。(为什么天才都是gay,生气)

1、语言大师

他通晓英语法语意大利语德语并且能熟练的使用俚语。

2、达芬奇一样的全能天才

他一人负责Chanel几乎所有的业务,从服装草稿,到大秀布展,从挑选代言人,到现场拍片,如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。

3、知识面极其广泛,开书店,出书出报纸。

他有一家书店,在巴黎,名叫7L,书店里都是他精选出来的书,包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《Karl Lagerfeld 减肥指南》,介绍他如何疯狂减肥。

《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章,发表的评论,喜欢的作品等。

光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力。

他还是Fendi的设计师,著名的长城大秀也是他干的。

1、如何把时装秀做成公益大片?

2010年秋冬成衣秀 大冰山系列

现场做了一座大冰山,号召大家关注全球变暖

模特走着走着就开始piaji piaji踩水了

这么棒的公益作品拿个金铅笔so easy!

但是也不是只有这么一发,看这场丛林秀:

还有这场风力发电秀,注意看地板是啥

还有这场2012年的海底龙宫秀

贝壳里还藏了英国歌手Florence Welch

唱了一首《水带给我们什么》

当那些环保公益,用些吓人的设计,做些没品的海报的时候,老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿,大家都抢着报道好吗。

2、接下来看个品牌内容营销案例

如何围绕自己的品牌做深度挖掘?

很多甲方连自己的家底儿都不清楚,其服务的广告公司当然也做不出什么花儿,但是你们看看老佛爷卡尔,把香奈儿小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

香奈儿小姐是狮子座,于是卡尔首先做了这个:

还有这个,细节美cry。

又做了摆件。

然后又做了个大狮子!

2010年秋冬高定秀 狮子踩珍珠:

这个秀一出,整个占星界都沸腾了!

为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座,做了这么多周边我也是醉醉的。

3、再来看看Chanel如何做可沉淀的品牌内容?

08年和09年接连两部传记电影:

一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿),

获得第82届奥斯卡金像奖,最佳服装设计(提名)。

和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比,Chanel衣服真心好看啊!

另一部是:法国二台拍的电视片Coco Chanel(老年香奈儿),第66届金球奖最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。

台词励志不要不要的!!

当然啦,卡尔怎么会不给自己拍呢!

其实他是先拍的《时尚大帝》(这特喵的谁翻译的),片子足足拍了三年!

这组镜头印象深刻,他的戒指都是用碗装!!!!

4、最后看看他们做的迎合年轻人的内容营销。

2014年秋冬系列,把大皇宫变成了大超市!

注意看细节,每样超市的产品都是made in Chanel

还有这一场2015春夏女权主义大游行:

注意看牌子上的字,细节啊细节,同志们!!

今年秋冬高级定制秀,卡尔又放了个大!

权志龙(红毛)参演的赌场风云!!

00后的偶像都不放过了!

想进去来两把?

没门票怎么行!


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2015-08-20 分类:兴趣·爱好

香奈儿, 营销, 内容

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